我们探讨一下宣传片制作前期文案策划究竟有多重要？

如果一家公司的产品想要制作一个优秀的视频，最重要的是严格控制前期策划、中期拍摄和后期制作。宣传文案的表达分为两个方面。一方面，画面优美，拍摄场景具有一定的视频视觉冲击力；另一种是创意，让观众一眼就能看到企业想要表达的内容的含义。只有这两个方面做得好，宣传片才能更有活力。这也是产品在与影视制作公司沟通时总是互相折磨的原因。那么如何使沟通更顺畅？首先，我们应该理解制作宣传视频的三个基本逻辑：

（1） 对于处于自我阶段的产品产品而言，企业处于生存阶段。因此，这个阶段的产品宣传视频需要展示和传达我是谁、我的功能特点是什么、品质、装配线、可敬和众多的合作伙伴等。

（2） 对于处于阶段的产品来说，企业摆脱了互联网之争，用户规模也随之增加。这个阶段的宣传片不能传达单一的功能特征，而是需要展示我们可以为观众解决什么问题，我们可以提供什么解决方案，以及我们可以带来什么样的生活方式。整部电影传达了概念和文化。案例研究：农夫山泉

（3） 对于没有自我的产品来说，企业已经进入了产品发展的成熟阶段，或者走了意识和心态的路线，功能性业务的市场地位对产品来说并不重要。此时此刻，宣传片正试图表达纯粹的普世价值观。

企业在“小我”阶段制作“大我”或“无我”阶段的宣传片可以吗？当然但这取决于产品来衡量效果。毕竟，儿童戴成人帽是可以的，但这是不协调的。和人一样，不同的年龄做不同的事情，除了天才。你可以有创造力，但整个想法和基调不应与你自己的发展阶段相矛盾。

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